Depuis quelques semaines, les lampadaires de la première circonscription de Paris (qui regroupe les 4 premiers arrondissements) se sont couverts d'affichettes intrigantes : on y voit le visage d'un homme caché par une bulle où flotte une question
« Savez-vous au moins ce que votre député actuel a fait pour vous ? » Sous cette énigme, l'adresse d'un site :
www.casa2007.fr. Sans visibilité réelle, comme de nombreux candidats indépendants, Christophe Casabonne a misé toute sa communication politique sur le buzz.
Des mails énigmatiques
43 ans, cadre commercial dans l'énergie, il s'est lancé dans les législatives par passion pour la politique. Pour compenser son handicap médiatique, il met sur la table un budget de 60 000 € et engage une équipe de marketing pour mettre en place
son site,
son blog et un buzz Internet.
Sa stratégie s'articule autour de mails énigmatiques intitulés
« faisons connaissance… » accompagnés d'une image reprenant ses
« questions de campagne » (voir l'illustration). Principalement transmis à la presse, ces messages aiguilleront progressivement ceux qui les recoivent vers
des vidéos chargés sur Dailymotion où le candidat présente son parcours, ses valeurs, son programme et son idée de la politique dans les rues de sa circonscription.
Parallèlement,
un site très visuel permet de découvrir dans le détail les mêmes aspects de son engagement et
un blog permet de suivre sa campagne et de la commenter. Le candidat a parallèlement acquis de nombreux noms de domaine pour monter dans les moteurs de recherche (Google, Yahoo, etc.) : législatives paris, candidat paris, première circonscription, etc.
Se fabriquer une crédibilité
« La politique classique qui consiste à faire des marchés et coller des affiches est toujours de rigueur mais elle doit être complétée par ces nouvelles techniques, s'explique Christophe Casabonne.
Avec le buzz, nous titillons la curiosité des internautes qui ensuite peuvent découvrir ma candidature dans le fond et dans la forme. »
Au milieu des 14 candidats investis dans sa circonscription, il espère pouvoir s'élever de la masse des petits pour rejoindre le « carré de tête », derrière la sortante Verte et les candidats UMP et Modem. Seule solution à ses yeux : acquérir une crédibilité en se faisant connaître par un buzz ambitieux.
